Trendwatchers voorspellen dat in 2009 jenever een grote opmars maakt. Dit staat in het So PR/HBMEO Food&Fashion Trendrapport.
Jenever duikt ook steeds meer op in trendy bars en mixdranken. Waar afgelopen jaren wodka erg populair werd, lijkt het typisch Nederlandse drankje dus aan bekendheid te winnen. Jenever staat hoger aangeschreven vanwege de duurdere ingredi?en en het specialistische distillatieproces. Bovendien is het vooral geschikt als mixdrankje. Vroeger werd het gedronken in combinatie met cola - samen bekend als cola-tik - nu is bijvoorbeeld de mix met cranberrysap erg geliefd.
Jenever is oorspronkelijk een moutwijn waaraan extracten van de jeneverbes worden toegevoegd. Later werd ook neutrale alcohol gebruikt voor de bereiding. Jenever behoort tot de oudste gedistilleerde kwaliteitsdranken. In Nederland is het ook nu nog de meest gewaardeerde borrel: per jaar wordt er rond de 25 miljoen liter van gedronken.