Dirk Beljaarts is met ingang van maandag 7 juli de nieuwe general manager van Novotel Amsterdam City. Hij neemt het stokje over van Remco Groenhuijzen, die aan de slag gaat als general manager bij The Grand.
In 2007 startte Beljaarts bij Golden Tulip als hotelmanager. Daar gaf hij leiding aan Nederlandse en Duitse hotels. Verder begeleidde hij in deze rol 2 hotelopeningen. In 2013 werd Beljaarts aangesteld als general manager van het Art’otel in Amsterdam, waar hij verantwoordelijk was voor de opening van het designhotel.