De onthulling van de vrijwel volledig zwarte whiskyfles vindt plaats op een geheime en "toepasselijke locatie". De jubileumfles wordt vanaf 1 november eenmalig verspreid in Nederland en België.

Honderd jaar
De limited edition wordt op de markt gebracht naar aanleiding van het honderdjarige bestaan van het logo van Johnnie Walkers, ook wel The Striding Man genoemd. Deze werd een eeuw geleden ontworpen door de toen gerenommeerde illustrator Tom Brown, als eerbetoon aan de oprichter van het whiskymerk en als hoofdrolspeler voor de reclamecampagne. Het logo is ouder dan dat van Coca-Cola of Nike.

Veertig whiskies
Het Black Label is een premium blended whisky van zeer hoge kwaliteit met een rijke blend van ongeveer veertig rokerige malt- en graanwhiskies uit heel Schotland. Al deze whisky's zijn minstens twaalf jaar oud, sommige ouder. Hierdoor heeft de limited edition een zachte, rijke smaak en is de afdronk lang, diep en moutig. In de smaak zitten vier basisaroma's: vanille, vers fruit, gedroogde vruchten en een rokerig aroma.