Na het samenvoegen van beide bedrijven gaat het hotelexploitatie- en licentiebedrijf verder onder de naam Hampshire Hospitality. Door de overname ontstaat 1 van de 5 grootste hotelbedrijven in de Benelux met 118 aangesloten (licentie)hotels, een omzet van meer dan 90 miljoen euro en ruim 1.000 medewerkers.

De directie van Hampshire Hospitality vestigt zich in Amsterdam onder leiding van algemeen directeur Etienne Verkerk. Léon Dijkstra van Eden Hotel Group treedt toe tot de Raad van Commissarissen.

Vliegende start
Verkerk: “Wij zijn zeer verheugd over het samengaan van Eden en Hampshire. De sterke combinatie van deze twee Nederlandse bedrijven biedt geweldige perspectieven vanuit een solide basis. Na een periode van integratie en consolidatie richt Hampshire Hospitality zich op verdere ontwikkeling van hotelbedrijven in de Benelux en westelijk Duitsland middels licentie of eigen exploitatie."

"Op die manier kunnen we een nog breder gastvrijheidproduct aan gasten aanbieden.”

Schaalvergroting
Dijkstra: “Hampshire en Eden opereren in een bedrijfstak die in toenemende mate wordt gekenmerkt door consolidatie, marktsegmentatie en hervorming van distributie. Schaalvergroting is 1 van de bepalende succesfactoren voor de lange termijn ontwikkeling van middelgrote hotelexploitatie- en licentiemaatschappijen.”

Corporate identity
Hampshire Hospitality positioneert zich met 4 (sub)merknamen. De merknaam voor viersterren-plushotels en viersterrenbedrijven wordt Hampshire Eden. Voor de drie- en viersterrenhotels blijft de naam Hampshire Hotel in gebruik.

Hotels met een sterke eigen identiteit houden het merk Hampshire Classic. Naast deze formules blijft de merknaam Historic Hotels of the Benelux gehandhaafd voor zelfstandige hoteliers die gevestigd zijn in historische panden en die gebruik wensen te maken van marketing services.