Het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie (EL&I) is van plan om 65 procent te bezuinigen op de bestemmingspromotie van Nederland. Dit betekent concreet dat de rijksbijdrage van 16,6 miljoen in 2011 zal teruglopen tot 5,8 miljoen in 2015.

Op de kaart
Als gevolg van deze bezuiniging verliest het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) 10,8 miljoen euro aan rijksgeld om Nederland internationaal op de kaart te zetten.

Daardoor loopt Nederland naar schatting jaarlijks zo’n 2 miljoen buitenlandse bezoekers mis die hier zo’n 800 miljoen euro zouden besteden.

In gevaar
Jos Vranken, algemeen directeur NBTC: "De plannen doen geen recht aan het economisch belang van de gastvrijheidsindustrie en brengen de zichtbaarheid van de bestemming Nederland in gevaar. Bestemmingspromotie is cruciaal omdat een bezoeker over het algemeen eerst een bestemming kiest, en dan pas vervoer, verblijf en vermaak."

Rendement
"Bovendien levert Holland-promotie op basis van de huidige rijksbijdrage aantoonbaar rendement: 1 geïnvesteerde publiekprivate euro (waaraan de overheid zo’n 56 eurocent bijdraagt) levert gemiddeld 40 euro op aan toeristische bestedingen. Van deze bestedingen vloeit zo’n 40 procent terug naar de verschillende overheden in de vorm van diverse belastingen."

"Dit komt neer op ruim 300 miljoen euro die de overheden jaarlijks mislopen. De overheid snijdt zichzelf hiermee dus fors in de vingers en deze bezuiniging is hét klassieke voorbeeld van penny wise, pound foolish."

Concurrentie
De toerisme- en congressensector draagt al substantieel bij aan Holland-promotie. Het NBTC roept de overheid op dit ook te blijven doen. "Alle overheden van met ons concurrerende bestemmingen investeren wezenlijk in het verleiden van gasten naar hun land. Het kabinet zegt het belangrijk te vinden om een concurrerend ondernemersklimaat te creëren voor Nederland."

"Dat moet dan ook gelden voor Holland-promotie. De bestemming Nederland moet zichtbaar zijn en top of mind bij (potentiële) bezoekers. Daarvoor is het ook essentieel om partijen te bundelen en gezamenlijk promotionele activiteiten uit te voeren. Dit dreigt grotendeels te verdwijnen door deze bezuiniging en dat gaat ten koste van onze internationale slag- en concurrentiekracht."

"En dat heeft weer negatieve gevolgen voor het aantal bezoekers en bestedingen in ons land."

Lees eventueel meer op de actiewebsite van het NBTC.

---
Facebook-pagina Horeca Entree.
Twitter-account Horeca Entree.
Twitter-account Fastservice Entree.
Nieuwsbrief/online editie Horeca Entree en Fastservice Entree.
Horeca Entree-groep LinkedIn.