(Photo: NBTC)

Ook vinden ze dat ons land een divers aanbod heeft en veel variatie kent op korte afstand van elkaar. Maar er worden ook negatieve dingen opgemerkt. Een en ander blijkt uit onderzoek (zie pdf-bijlage) van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) onder Duitsers, Britten, Belgen, Amerikanen en Fransen.

Associaties
De bekende Hollandse iconen zoals tulpen, kaas en molens, zijn nog steeds de eerste associaties die Nederland oproept. Daarnaast denkt men vooral aan Amsterdam, water, fietsen en de vriendelijke Nederlanders.

Verder blijkt dat de oude iconen vooral doorslaggevend zijn voor mensen die Nederland nog niet eerder hebben bezocht. Als mensen Nederland eenmaal kennen als vakantieland zijn de oude iconen minder relevant.

Handvatten
Volgens Jos Vranken, algemeen directeur NBTC, biedt inzicht in het imago van Nederland als vakantieland vooral handvatten om de marketingactiviteiten van het NBTC in het buitenland nog verder aan te scherpen. "Het onderzoek laat zien op welke aspecten Holland zich positief kan onderscheiden van concurrerende bestemmingen. Daarbij koesteren we onze iconen daar waar relevant."

Verbetering
"Tegelijkertijd introduceren en versterken we andere aspecten zoals design, architectuur of muziek. Het onderzoek laat ook zien, hoewel de resultaten positief zijn, dat er nog ruimte is voor verbetering."

"Het is van groot belang om blijvend te investeren in de positionering van het merk Holland ten behoeve van onze internationale concurrentiepositie. Samen met onder andere de brancheorganisaties gaan wij ons hierop verder bezinnen en onze schouders eronder zetten."

Negatief
De ondervraagden waren niet alleen maar positief. Vooral Duitsers zien drugsgebruik en het hebben van vooroordelen als een minder goede eigenschappen van Nederlanders. De taal wordt door Fransen, Britten en Amerikanen als slechte eigenschap beschouwd.

En de Belgen beschouwen Nederlanders als luidruchtig, arrogant, opdringerig en gierig.

In de pdf-bijlage het complete onderzoek van NBTC.