Het logo helpt je een gezonde keuze te maken als je boodschappen aan het doen bent. Dat zou ook goed zijn voor de cateringsbranche, dacht de Vereniging Nederlandse Cateringorganisatie (Veneca). Zij zochten samenwerking met de Stichting 'Ik kies bewust'. Om mensen die in hun maaltijd worden voorzien door contractcateraars voortaan ook de mogelijkheid te bieden om bewust voor gezond te kiezen.